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2019年2月中旬，新京报记者在贵州仁怀市茅台镇实地调查中，当地多名产销“茅台镇洞藏酒”的业内人士透露，这些网上售价几十元到数百元一瓶的“洞藏酒”，真实成本甚至能控制在5元左右，所谓洞藏酒只是噱头，商家只需要买来土坛陶罐，灌上散装白酒，再对包装做旧，就当做“洞藏陈酿”来卖，通过电商平台和短视频平台的推广销售，有的商家最多时一天能卖出上万瓶。